{"id":23418,"date":"2021-07-20T18:28:57","date_gmt":"2021-07-20T16:28:57","guid":{"rendered":"https:\/\/in-my-world.com\/40-trentetrois\/?p=23418"},"modified":"2021-10-01T12:20:09","modified_gmt":"2021-10-01T10:20:09","slug":"lvmh-le-groupe-rachete-off-white-et-se-rapproche-du-streetwear","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/in-my-world.com\/40-trentetrois\/lvmh-le-groupe-rachete-off-white-et-se-rapproche-du-streetwear\/","title":{"rendered":"LVMH : le groupe rach\u00e8te Off-White et se rapproche du streetwear"},"content":{"rendered":"

Voil\u00e0 bient\u00f4t quatre ans que le monde du luxe tisse de puissants liens avec celui du streetwear. Le rachat de Off-White par LVMH marque une nouvelle \u00e9tape vers une union que l’on ne pourrait stopper.<\/h2>\n

Presque deux ans apr\u00e8s un le rachat du groupe New Guards<\/a>, on apprend ce mardi 20 juillet que le groupe LVMH<\/a> pr\u00e9sid\u00e9 par Bernard Arnault<\/a> a fait l’acquisition \u00e0 hauteur de 60 % de la marque Off-White<\/a>, le label de Virgil Abloh<\/a>. Pr\u00e9c\u00e9demment, le groupe \u00e9tait connu pour le rachat des maisons Dior<\/a>, Fendi<\/a>, Givenchy<\/a> ou plus r\u00e9cemment Tiffany & Co. Aujourd’hui, il semble vouloir s’attaquer \u00e0 une niche en pleine expansion<\/strong> et \u00e9loign\u00e9e de ses habitudes : le streetwear.<\/p>\n

\"virgil-abloh-bernard-arnault\"

\u00a9 Aurore Marechal\/Abaca\/Sipa USA<\/p><\/div>\n

Comme on pouvait s’y attendre depuis 2017, apr\u00e8s que Louis Vuitton<\/a> ait collabor\u00e9 avec Supreme<\/a>, le monde du luxe fait de plus en plus la cour \u00e0 celui du streetwear. Longtemps d\u00e9nigr\u00e9 au rang de \u00ab\u00a0culture pour adolescents\u00a0\u00bb, le streetwear, et plus g\u00e9n\u00e9ralement la street-culture, est dans le viseur des mastodontes de la mode. En t\u00e9moigne bien-s\u00fbr la pr\u00e9sence d’Abloh chez Louis Vuitton depuis 2018, mais aussi l’arriv\u00e9e de Matthew M. Williams<\/a> chez Givenchy l’ann\u00e9e derni\u00e8re ou encore les multiples collaborations \u00ab\u00a0Luxe x Streetwear\u00a0\u00bb qui se d\u00e9voilent chaque ann\u00e9e. \u00c0 ce titre, on retiendra Gucci x The North Face<\/a>, Adidas<\/a> x Prada<\/a> ainsi que Dior x Air Jordan<\/a> pour ne citer que ces trois l\u00e0.<\/p>\n

Des collaborations, des changements, mais rien de nouveau dans le fond\u2026<\/h3>\n

LVMH assure que Abloh restera Directeur Cr\u00e9atif de la marque Off-White et qu’il gardera 40 % des actions de l’entreprise. Il devrait notamment continuer de travailler avec Nike<\/a> et garder le contr\u00f4le des nouveaux produits Off-White. Mais c’est en coulisse que tout pourrait se jouer. On le sait, LVMH n’est pas une entreprise qui vise \u00e0 satisfaire la demande du grand public. Seuls ses plus fid\u00e8les clients et potentiels futurs clients semblent compter.<\/p>\n

Or, dans la street-culture et au sein du streetwear, c’est tout l’inverse. Cette derni\u00e8re se veut accessible, ouverte et plurielle. Elle ne se renferme pas sur elle-m\u00eame, tend les bras \u00e0 tous les types de profils ce qui lui \u00e9vite cet aspect \u00e9litiste inh\u00e9rent au monde du luxe. Autrement dit, le luxe existe pour une poign\u00e9e de personnes, tandis que la street-culture existe pour tout le monde. Si tout semble changer, voire \u00ab\u00a0progresser\u00a0\u00bb de fa\u00e7ade, dans le fond aucun des deux partis ne change de position<\/strong> ou ne cherche \u00e0 adopter les habitudes de l’autre.<\/p>\n

>> LIRE AUSSI | Virgil Abloh : portrait d\u2019un designer phare de notre g\u00e9n\u00e9ration<\/a><\/h4>\n

De ce point de vue, l’union semble \u00e9ph\u00e9m\u00e8re, ou du moins superficielle et repose pour l’instant sur un homme. Car \u00e0 l’exception de Virgil Abloh, aucun autre cr\u00e9ateur avant lui n’avait su cr\u00e9er une telle connexion entre deux mondes que tout semble opposer. C’est \u00e0 lui que le milieu du Rap US doit ses entr\u00e9es lors des semaines de la mode, voire m\u00eame sa place au coeur des maisons de couture comme en t\u00e9moigne la collaboration de Dior avec Travis Scott<\/a>. C’est \u00e0 Abloh que l’on doit \u00e9galement les tr\u00e8s nombreuses paires Nike x Off-White que les plus ais\u00e9s et les moins ais\u00e9s portent. La liste des succ\u00e8s du cr\u00e9ateur est importante puisqu’elle prouve qu’en-dehors de ses cr\u00e9ations sneaker et textile, il est un architecte discret mais efficace dans le monde de la mode.<\/p>\n

\u2026 \u00e0 moins que le luxe ne fusionne avec le streetwear.<\/h3>\n

Mais voil\u00e0, Abloh n’est pas un messie<\/strong>, ni un demi-dieu. Il ne pourra pas tout faire de lui-m\u00eame. Par ailleurs, personne ne semble conna\u00eetre ses intentions r\u00e9elles ou son plan (si tant est qu’il a un plan). De plus, son succ\u00e8s n’est pas \u00e9ternel et un jour viendra o\u00f9 quelqu’un le remplacera. Dans l’\u00e9ventualit\u00e9 o\u00f9 il devrait quitter Louis Vuitton, on peut pr\u00e9voir que son d\u00e9part fera trembler cette union naissante entre le luxe et le streetwear. Et si tout s’arr\u00eatait apr\u00e8s lui ? Et si Abloh \u00e9tait le pont principal de cette union, qu’en adviendra-t-il une fois qu’il [le pont] ne sera plus empruntable ? Pour \u00e9viter que tout ne s’\u00e9croule le jour venu, une solution existe, elle est os\u00e9e mais r\u00e9alisable. Cette solution serait de fusionner le luxe \u00e0 la streetculture<\/strong>, et d’en faire une nouvelle culture \u00e0 part enti\u00e8re.<\/p>\n

Pourquoi LVMH a rachet\u00e9 Off-White ?<\/strong> Il existe plusieurs r\u00e9ponses \u00e0 cette question. Il serait pourtant sage de reconna\u00eetre que l’ambition derri\u00e8re ce rachat n’a pas encore \u00e9t\u00e9 d\u00e9voil\u00e9e. Alors plut\u00f4t que l’attendre et de sp\u00e9culer dessus, osons penser \u00e0 l’avenir du streetwear, et plus g\u00e9n\u00e9ralement de la streetculture, maintenant que les g\u00e9ants du luxe veulent s’asseoir \u00e0 sa table. Si la streetculture ne cherche pas \u00e0 tirer son \u00e9pingle du jeu, elle se fera ravaler par les entreprises de luxe qui ont compris l’int\u00e9r\u00eat d’avoir ces marques sous le coude. De l’autre c\u00f4te, si le monde du luxe se laisse trop aller et finit par s’inspirer ouvertement de la streetculture, ce dernier perdra son prestige et sa l\u00e9gitimit\u00e9 \u00e0 rythmer l’univers de la mode. Autrement dit, l’un peut manger l’autre, mais attention \u00e0 ne pas se transformer lors de la digestion.<\/p>\n

>> LIRE AUSSI | Off-White : Virgil Abloh pr\u00e9sente \u201cLaboratory of Fun\u201d pour l\u2019automne 2021<\/a><\/h4>\n

C’est pourquoi, plut\u00f4t que de partir sur une conqu\u00eate de la streetculture \u00e0 coup de millions d’euros, il serait pr\u00e9f\u00e9rable pour le monde du luxe d’oser reconna\u00eetre son attirance pour le streetwear et d’ainsi assumer son envie de le poss\u00e9der. Puis d’ouvrir un chemin commun \u00e0 explorer ensemble. Nous pourrions alors envisager de voir une nouvelle culture na\u00eetre, dans laquelle nous pourrions retrouver tout type de profil, issu de divers milieux sociaux et aux inspirations multiples. Elle [la nouvelle culture] serait un v\u00e9ritable renouveau pour la mode. Nul doute que les d\u00e9buts seront complexes, qu’il faudra que chacun y trouve sa place. Mais sur le long terme, il est possible de voir un nouveau chapitre de l’histoire de la mode s’\u00e9crire. Les tr\u00e8s nombreuses collaborations entre les deux univers sont des fragments de cette nouvelle culture. Et vous qui lisez cet article, vous avez \u00e9galement votre r\u00f4le \u00e0 jouer.<\/p>\n

R\u00eaver d’une nouvelle culture n’est pas une utopie. R\u00eaver d’une nouvelle culture c’est avant tout partir sur une nouvelle base de qualit\u00e9, mais aussi et surtout, saisir le futur de ses deux mains.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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