![\"tiktok\"](\"https:\/\/in-my-world.com\/40-trentetrois\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/0602466021738-web-tete-1024x576.jpg\")
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Si TikTok jouit aujourd\u2019hui d\u2019une telle popularit\u00e9, c\u2019est tout d\u2019abord gr\u00e2ce au contexte sanitaire. De fait, la plateforme chinoise a connu un essor de t\u00e9l\u00e9chargement pendant le premier confinement. Une hausse, d\u2019un milliard de t\u00e9l\u00e9chargements compar\u00e9 \u00e0 l\u2019ann\u00e9e pr\u00e9c\u00e9dente. En bref, la plateforme est sortie gagnante de la crise, au m\u00eame titre que Zoom ou Microsoft Teams.<\/p>\n
Malgr\u00e9, cette progression importante, le v\u00e9ritable impact de TikTok sur l\u2019industrie musicale, r\u00e9side dans l\u2019essence de la plateforme. Le partage de contenu, avec fond sonore, voil\u00e0 sa v\u00e9ritable force. Autrement dit, la plateforme offre potentiellement la possibilit\u00e9 d\u2019\u00e9couter gratuitement un extrait de musique (m\u00eame si accompagn\u00e9 de vid\u00e9o), pendant 1 minute maximum. De plus, tout comme les autres r\u00e9seaux sociaux, TikTok use de sa viralit\u00e9, pour donner naissance \u00e0 des challenges ou des chor\u00e9graphies toutes aussi virales les unes que les autres.<\/p>\n
Le format de TikTok reste d\u2019une efficacit\u00e9 redoutable. \u00c0 tel point que ses concurrents comme Instagram (avec les Reels) ou encore Youtube (avec les Youtube Shorts) tentent de reproduire la recette. Malgr\u00e9 cette tentative de concurrence, la plateforme musicale demeure pr\u00e9dominante sur le format, et b\u00e9n\u00e9ficie de ses concurrents au quotidien. En effet, il n\u2019est pas rare de tomber quotidiennement sur des contenus TikTok, repost\u00e9s dans des storys Instagram ou encore dans un fil d\u2019actualit\u00e9 Twitter.<\/p>\n
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Toute industrie culturelle et cr\u00e9ative, quelle qu\u2019elle soit, voit la production de ses contenus \u00e9voluer avec l\u2019av\u00e8nement de nouveaux modes de consommation. Si le cin\u00e9ma \u00e9volue de plus en plus avec les plateformes de streaming, il en est de m\u00eame pour l\u2019industrie musicale. Car bien que TikTok soit un ph\u00e9nom\u00e8ne, il faut penser au mode de consommation dans sa globalit\u00e9.<\/p>\n
Le streaming a r\u00e9volutionn\u00e9 l\u2019industrie musicale, tout aussi bien pour le producteur de contenu, que pour le consommateur. Ce dernier acc\u00e8de \u00e0 une biblioth\u00e8que de contenus, totalement affranchie des limites temporelles et g\u00e9ographiques (en th\u00e9orie). Avec l\u2019apparition de plateforme de streaming \u00e0 partir des ann\u00e9es 2010 (2007 pour Deezer<\/em> et 2008 pour Spotify<\/em>) c\u2019est tout une g\u00e9n\u00e9ration qui subit la naissance de ce nouveau mode de consommation. C\u2019est-\u00e0-dire une consommation rapide de la musique. De fait, la production de musique \u00e9volue, via des contenus beaucoup plus ax\u00e9s sur la forme, plus accrocheurs et plus similaires les uns des autres.<\/p>\n La corr\u00e9lation avec le streaming\u00a0? Le public, car si l\u2019on s\u2019int\u00e9resse \u00e0 la d\u00e9mographie des utilisateurs actifs de TikTok, on d\u00e9couvre que 41% d\u2019entre eux sont dans la tranche d\u2019\u00e2ge 16\/24 ans. Logiquement, la plateforme est id\u00e9ale pour des contenus efficaces en streaming. Les exemples sont nombreux mais le ph\u00e9nom\u00e8ne s\u2019est tr\u00e8s bien illustr\u00e9 cet \u00e9t\u00e9 avec le morceau 13 Organis\u00e9<\/em>. Il est donc logique, que la mine d\u2019or que repr\u00e9sente la plateforme chinoise, donne naissance \u00e0 des contenus sp\u00e9cifiquement \u00ab\u00a0pens\u00e9s \u00bb pour la plateforme.<\/p>\n On pourrait citer Doja Cat, qui, dans le clip de son tube Say So<\/em> a inclus la chor\u00e9graphie star sur le r\u00e9seau social, ainsi qu\u2019Harley Shape (\u00e0 l\u2019origine de la danse virale). Effet imm\u00e9diat, le clip atteint aujourd\u2019hui les 293 millions de vus.<\/p>\n Outre la production visuelle, on peut parler de la production textuelle. Exemple num\u00e9ro un avec Drake. Strat\u00e9giquement, le canadien a fait fort en sortant\u00a0Toosie Slide<\/em> avec une chor\u00e9graphie guid\u00e9e. Finalement, le clip cumule plus de 285 millions de vues.\u00a0Globalement on peut constater une certaine direction artistique, de plus en plus orient\u00e9e vers la viralit\u00e9…<\/p>\n Il est certain, que TikTok a eu un effet disruptif sur la production et la diffusion des contenus musicaux. Outre, le probl\u00e8me de r\u00e9mun\u00e9ration des artistes, la plateforme reste une arme de marketing et de ventes sans pr\u00e9c\u00e9dent. Cependant, la plateforme soul\u00e8ve de nombreux enjeux tels que la rationalisation de la production ou encore la surconsommation du contenu musical.<\/p>\n 800 millions d\u2019utilisateurs actifs. Voil\u00e0 le chiffre astronomique dont peut se vanter Tiktok en…<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":21283,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_lmt_disableupdate":"","_lmt_disable":"","footnotes":""},"categories":[10,9],"tags":[1599,862,343,987,1598,1597],"yoast_head":"\n![\"drake-toosie-slide-tiktok\"](\"https:\/\/in-my-world.com\/40-trentetrois\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/drake-tootsie-slide.jpg\")
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