{"id":19866,"date":"2021-02-16T18:43:38","date_gmt":"2021-02-16T16:43:38","guid":{"rendered":"https:\/\/in-my-world.com\/40-trentetrois\/?p=19866"},"modified":"2021-05-03T22:06:25","modified_gmt":"2021-05-03T20:06:25","slug":"rap-francais-enfin-independant","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/in-my-world.com\/40-trentetrois\/rap-francais-enfin-independant\/","title":{"rendered":"Rap Fran\u00e7ais : Enfin ind\u00e9pendant ?"},"content":{"rendered":"

\u00ab\u00a0Les maisons de disques sont des salopes, pour \u00e7a qu\u2019elles font des avances, je ferai pas deux fois la m\u00eame erreur<\/em>\u00a0\u00bb, tout droit sorti de la bouche de Damso, la punchline r\u00e9sonne comme une provocation envers Booba. Tout compte fait, l\u2019attaque d\u00e9peint une tendance du rap fran\u00e7ais, milieu, marqu\u00e9 par une \u00e9mancipation des maisons de disques. Autrefois autoroute du succ\u00e8s, aujourd\u2019hui consid\u00e9r\u00e9 comme paria, comment et pourquoi en est-on arriv\u00e9 l\u00e0\u00a0?<\/h3>\n

\"valid\u00e9-maisondedisques-hatik-ninho\"<\/p>\n

Les faiseurs de roi\u00a0<\/strong><\/h4>\n

Pendant longtemps, \u00eatre sign\u00e9 en maison de disques \u00e9tait l\u2019assurance<\/strong> ainsi que la traduction d\u2019une r\u00e9ussite. Tr\u00e8s bien montr\u00e9 dans la s\u00e9rie Valid\u00e9<\/em><\/a>, la maison de disques permet bien souvent \u00e0 l\u2019artiste de d\u00e9velopper au mieux son projet. Avec \u00e0 la cl\u00e9 des beatmakers, des collaborations possibles et souvent le plus important, une avance financi\u00e8re et un r\u00e9seau de distribution.<\/p>\n

Dans un second temps, la maison de disques offre une visibilit\u00e9 sans pr\u00e9c\u00e9dent aux artistes, via les m\u00e9dias. Quoi de mieux pour un rappeur, que d\u2019avoir un titre ou encore un plan\u00e8te rap sur Skyrock<\/a> ? La radio, se revendiquant \u00ab\u00a0premier sur le rap\u00a0\u00bb, \u00e9tait s\u00fbrement ce qui se faisait le mieux en termes de visibilit\u00e9<\/strong> artistique. Toujours dans l\u2019audiovisuel, la maison de disques pouvait permettre une visibilit\u00e9 t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e. De pi\u00e8tre qualit\u00e9, les interviews de rappeurs \u00e9taient bien souvent r\u00e9alis\u00e9es dans le clich\u00e9, n\u00e9anmoins elles offraient une promotion suffisante aux artistes.<\/p>\n

Cependant, depuis quelques ann\u00e9es le rap fran\u00e7ais tend vers une \u00e9mancipation<\/strong>. Comment expliquer ce changement de statut\u00a0?<\/p>\n

Des artistes qui s’\u00e9mancipent peu \u00e0 peu<\/h4>\n

Tout d\u2019abord, la partie financi\u00e8re<\/strong> est s\u00fbrement la plus importante. De fait, la r\u00e9mun\u00e9ration des artistes via des majors (grandes maisons de disques, par exemple Universal) \u00e9taient peu avantageuses. Selon le contrat sign\u00e9, le pourcentage per\u00e7u par l\u2019artiste peut varier mais bien souvent le pourcentage de la maison de disque reste important.<\/p>\n

Dans un second temps, la dimension artistique peut \u00eatre abord\u00e9e. En effet, l\u2019industrie musicale reste une industrie culturelle et cr\u00e9ative. Naturellement, elle subit le ph\u00e9nom\u00e8ne de rationalisation de la production<\/strong>, autrement dit lorsqu\u2019un type de produit fonctionne, la production tend vers un produit similaire.<\/p>\n

Transpos\u00e9 au rap, on peut dire que lorsqu\u2019un style fonctionne, on le duplique. Pour illustrer ce ph\u00e9nom\u00e8ne on peut prendre le titre \u00ab\u00a0Blanche<\/em>\u00a0\u00bb de Maes<\/a>, qui s\u2019apparente \u00e0 une seconde \u00ab\u00a0Madrina<\/em> \u00bb ou encore les nombreux essais fran\u00e7ais sur de la drill. L\u2019\u00e9mancipation des maisons de disques, permet aux artistes d\u2019avoir une direction artistique libre. L\u2019artiste n\u2019est pas forc\u00e9ment soumis aux imp\u00e9ratifs de ventes, ou \u00e0 des formats plus adapt\u00e9s \u00e0 la radio par exemple. De plus, l\u2019artiste peut tr\u00e8s bien d\u00e9cider du format de son projet, libre \u00e0 lui de d\u00e9voiler une mixtape ou encore un EP de 4 titres.<\/p>\n

\"pnl-fader\"<\/p>\n

Changement de paradigme<\/h4>\n

Le constat est clair, nombreux sont les artistes ayant et voulant s\u2019\u00e9manciper des maisons de disques. La question r\u00e9side dans le \u00ab\u00a0comment\u00a0?\u00a0\u00bb.<\/p>\n

Premi\u00e8rement, ce n\u2019est une surprise pour personne, mais Internet <\/strong>a r\u00e9volutionn\u00e9 les industries culturelles et cr\u00e9atives. De nouvelles perspectives sont apparues, comme sur le plan financier par exemple. Internet offre la possibilit\u00e9 de se passer de l\u2019avance de la maison de disques, \u00e0 l\u2019aide d\u2019un financement participatif sur des plateformes comme KissKissBankBank pour ne citer qu\u2019elle. Cela permet donc aux rappeurs de sortir leur projet librement et avec une fanbase d\u00e9j\u00e0 solide, \u00e0 l\u2019instar de Georgio<\/a> avec son premier album Bleu Noir<\/em>.<\/p>\n

>> LIRE AUSSI | Rap FR : 9 albums\/projets attendus pour 2021<\/a><\/h5>\n

Deuxi\u00e8mement, Internet et les r\u00e9seaux sociaux, offrent la possibilit\u00e9 \u00e0 n\u2019importe quel rappeur de s\u2019assurer une promotion, sans passer par la case t\u00e9l\u00e9 ni la case radio. Les ma\u00eetres de l\u2019art se nomment PNL<\/a>. En d\u00e9veloppant une strat\u00e9gie marketing et une strat\u00e9gie de brand content, le duo du 91 a tout simplement r\u00e9volutionn\u00e9<\/strong> la fa\u00e7on de communiquer des rappeurs. \u00c0 leur actif, aucune apparition t\u00e9l\u00e9, aucune apparition en radio (malgr\u00e9 un Plan\u00e8te Rap, o\u00f9 ils ont envoy\u00e9 leurs amis, un singe et leur d\u00e9cor) et une tr\u00e8s maigre interview, qui se transforme en portrait, pour The Fader. Le duo des Tarter\u00eats, a prouv\u00e9 qu\u2019il \u00e9tait enti\u00e8rement possible d\u2019augmenter sa visibilit\u00e9 et sa notori\u00e9t\u00e9, en se passant des m\u00e9dias traditionnels. De plus, ils n\u2019h\u00e9sitent pas \u00e0 clamer leur ind\u00e9pendance, et \u00e7a \u00e0 de nombreuses reprises.<\/p>\n

Ensuite, il est impossible de ne pas parler du streaming. Ce nouveau mode de diffusion<\/strong> de contenu a boulevers\u00e9 l\u2019industrie musicale. Les r\u00e8gles ont chang\u00e9, les artistes n\u2019ont plus besoin de tout faire pour passer en radio ou m\u00eame de produire des disques pour des petits projets. Le streaming, offre la possibilit\u00e9 \u00e0 n\u2019importe qui de diffuser un titre ou un projet. Le tout, pour une modique somme. De plus, le streaming s\u2019affranchit de toute limite spatio-temporelle, que la diffusion radiophonique connaissait. Pour finir, une place dans une playlist ou dans le flux, propos\u00e9 par la plateforme, assure une visibilit\u00e9 et des \u00e9coutes tr\u00e8s int\u00e9ressantes.<\/p>\n

Vraiment ind\u00e9pendants\u00a0?<\/h4>\n

Si le terme \u00ab ind\u00e9pendant \u00bb, est souvent clam\u00e9, en r\u00e9alit\u00e9 les rappeurs ne le sont pas vraiment. Car malgr\u00e9 tous les efforts du monde, trouver un r\u00e9seau de distribution pour un gros projet, reste n\u00e9anmoins compliqu\u00e9. C\u2019est pour cela, que la majorit\u00e9 des rappeurs fondent leurs propres labels. Une fois sign\u00e9 dessus, le label peut devenir une licence d\u2019une major, ou signer un contrat beaucoup plus avantageux<\/strong> concernant la r\u00e9mun\u00e9ration de l\u2019artiste. Par exemple, Booba poss\u00e8de son propre label avec Tallac Records. Ce m\u00eame label est en contrat de distribution avec Capitol Music, qui n\u2019est autre que le label musique urbaine d\u2019Universal Music France. Ce maillage, permet donc \u00e0 Booba de percevoir une r\u00e9mun\u00e9ration beaucoup plus int\u00e9ressante et de b\u00e9n\u00e9ficier du r\u00e9seau de distribution d\u2019Universal Music France soit l\u2019un des majors les plus importants de l\u2019industrie.<\/p>\n

Le streaming ou la fa\u00e7on de consommer chamboul\u00e9e<\/h4>\n

Nous avions \u00e9voqu\u00e9 la rationalisation de la production, pouss\u00e9e par la radio. Cependant, ce ph\u00e9nom\u00e8ne se retrouve aussi sur le streaming. Le streaming a chang\u00e9 le mode de diffusion de la musique, mais il a \u00e9galement chang\u00e9 le mode de consommation<\/strong>. L\u2019auditeur consomme beaucoup plus et plus vite de la musique. En parall\u00e8le il est inond\u00e9 par un flux de projets quotidiens. Le besoin de faire de la musique, qui se consomme rapidement, qui ne va pas se zapper, qui doit d\u00e9marrer rapidement, se fait de plus en plus ressentir. Les projets se multiplient, tandis que la direction artistique et la qualit\u00e9 se perdent, au gr\u00e9 d\u2019une compilation de 15 \u00e0 20 titres. Une \u00e9coute est comptabilis\u00e9e au bout de 30 secondes sans swipe. Autant dire, qu\u2019il est devenu n\u00e9cessaire pour les artistes de s\u2019accrocher au style de musique qui marche, afin de percevoir r\u00e9mun\u00e9ration. Car oui, encore une fois la r\u00e9mun\u00e9ration est pr\u00e9sente, mais cela est indissociable du sujet, lorsqu\u2019on conna\u00eet le faible pourcentage touch\u00e9 par les artistes… Le streaming offre une diffusion des titres plus facile, mais la r\u00e9mun\u00e9ration ne l\u2019est pas.<\/p>\n

>> LIRE AUSSI | Rap Fran\u00e7ais : une idylle avec les s\u00e9ries ?<\/a><\/h5>\n

Finalement, l\u2019ind\u00e9pendance, reste un id\u00e9al pour les rappeurs. Malgr\u00e9 une ind\u00e9pendance financi\u00e8re, totalement m\u00e9rit\u00e9e, l\u2019artiste reste encore soumis aux enjeux des nouvelles plateformes de diffusion. Ces m\u00eames plateformes, cens\u00e9es offrir l\u2019\u00e9mancipation, se r\u00e9v\u00e8le comme les nouvelles maisons de disques. Logiquement, le d\u00e9sir d\u2019\u00e9mancipation se retranscrit<\/strong>. \u00c0 l\u2019image de Jay-Z<\/a>, qui en rachetant Tidal<\/a>, avait d\u00e9cid\u00e9 de quitter les plateformes de streaming traditionnel. Le but, \u00e9tait de promouvoir une plateforme (lui appartenant il faut le rappeler) o\u00f9 la r\u00e9mun\u00e9ration des artistes se voulait plus juste. Au-del\u00e0 de l\u2019\u00e9chec de la plateforme, le cas Tidal pose une nouvelle question\u00a0: quelle sera la prochaine \u00e9mancipation des artistes\u00a0?<\/p>\n

\"jayz-tidal-streaming\"<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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