{"id":16785,"date":"2020-10-30T22:42:52","date_gmt":"2020-10-30T20:42:52","guid":{"rendered":"https:\/\/in-my-world.com\/40-trentetrois\/?p=16785"},"modified":"2023-07-03T23:21:00","modified_gmt":"2023-07-03T21:21:00","slug":"football-les-maillots-font-leur-place-dans-le-monde-de-la-mode","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/in-my-world.com\/40-trentetrois\/football-les-maillots-font-leur-place-dans-le-monde-de-la-mode\/","title":{"rendered":"Football : les maillots font leur place dans le monde de la mode"},"content":{"rendered":"

D\u00e9cri\u00e9 au d\u00e9part, le maillot de foot a connu un changement de paradigme des plus importants ces derni\u00e8res ann\u00e9es.<\/h3>\n

Nous sommes le 25 octobre 2020, en pleine crise sanitaire l\u2019affiche du jour en S\u00e9rie A (1\u00e8re<\/sup> division italienne de football) oppose la Juventus \u00e0 l\u2019Hellas Verona. Si les hommes d\u2019Andr\u00e9a Pirlo loupent une occasion de remonter en t\u00eate du classement, la poign\u00e9e de supporters pr\u00e9sent dans le stade n\u2019a pas pu louper le maillot tr\u00e8s sp\u00e9cial port\u00e9 par les Juventinis. Si nous avions d\u00e9j\u00e0 \u00e9voqu\u00e9 la collection Human Race de Pharell Williams,<\/a> il est int\u00e9ressant d\u2019observer que le mariage entre le football et le design gagne du terrain. Autrefois d\u00e9nigr\u00e9 par le milieu de la mode, ainsi que par l\u2019imaginaire commun, le maillot de foot est sujet \u00e0 une inversion des tendances, en devenant une pi\u00e8ce qui suscite l\u2019engouement des designers, des stylistes et des maisons de coutures. Pour vous on d\u00e9crypte le ph\u00e9nom\u00e8ne en d\u00e9tail tout de suite.<\/p>\n

Une ascension paradoxale<\/h4>\n

De tout temps, le foot a \u00e9t\u00e9 id\u00e9ologiquement associ\u00e9 \u00e0 la classe ouvri\u00e8re, aux classes populaires. En effet la naissance de beaucoup de clubs de foot est li\u00e9 aux rassemblements des ouvriers qui cherchait \u00e0 se rassembler en dehors des heures de travail (Crystal Palace ou West Ham en Angleterre, le Rayo Vallecano en Angleterre ou encore le Red Star de Saint Ouen pour la France). <\/strong>D\u00e9nigr\u00e9 par les sph\u00e8res de la mode, qui se voulaient \u00e9litistes d\u2019un point de vue social, le maillot de foot est une pi\u00e8ce dont la simple pr\u00e9sence dans une collection de haute couture aurait \u00e9t\u00e9 impensable il y a encore quelques ann\u00e9es. Cependant c\u2019est lors de la pr\u00e9sentation de la collection automne hiver 2020-2021 de Balenciaga<\/a>, que la prestigieuse maison de couture espagnole a pr\u00e9sent\u00e9 4 maillots de football. Allant de 650\u20ac \u00e0 850\u20ac, la production de ces pi\u00e8ces peut para\u00eetre surprenante mais refl\u00e8te en r\u00e9alit\u00e9 une transformation psychologique et marketing que le football et la couture ont op\u00e9r\u00e9s \u00e0 merveille.<\/p>\n

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De fait depuis quelques ann\u00e9es le maillot de foot est sujet \u00e0 une mise en avant de la part des plus grands cr\u00e9ateurs, des maisons de coutures et des marques \u00e9mergentes. Nike est pionnier dans sa volont\u00e9 de mixer la mode et le sportswear, en arrachant un contrat d\u2019\u00e9quipementier avec l\u2019\u00c9quipe de France en 2011. C\u2019est sous la direction artistique du d\u00e9funt Karl Lagerfeld qu\u2019est plac\u00e9 la campagne m\u00e9diatique du nouveau maillot des bleus, qui n\u2019est autre qu\u2019une marini\u00e8re (qui vient faire \u00e9cho au travail de Jean Paul Gaultier). L\u2019ascension est longue, mais petit \u00e0 petit le maillot de foot \u00e9merge dans les collections de prestigieuses marques orient\u00e9es streetwear (Patta<\/a>, Stussy<\/a>, Kith<\/a>, Supreme<\/a>). Les designers s\u2019int\u00e9ressent \u00e0 cette pi\u00e8ce pourtant d\u00e9cri\u00e9e au d\u00e9part, Virgil Abloh s\u2019associe en 2017 \u00e0 Melting Passes (association caritative visant \u00e0 int\u00e9grer des mineurs isol\u00e9s \u00e9trangers dans des sections foot) pour la bonne cause et d\u00e9cide de designer l\u2019ensemble de l\u2019\u00e9quipement de l\u2019\u00e9quipe.<\/p>\n

>> LIRE AUSSI | Nike : un nouveau maillot inspir\u00e9 du Borussia Dortmund des ann\u00e9es 90<\/a><\/h5>\n

\u00c0 l\u2019\u00e9chelle europ\u00e9enne c\u2019est Gosha Rubinscky qui se charge d\u2019une collection Adidas Football \u00e0 l\u2019occasion du mondial 2018 organis\u00e9 en Russie (dont il est natif). Cantonn\u00e9s aux alentours des stades, les maillots de foot sont devenus un sujet de r\u00e9flexion des grands noms de la mode, de Yamamoto \u00e0 la maison Versace en passant par Pharell Williams, le maillot de foot a connu une ascension surprenante mais que l\u2019on peut attribuer \u00e0 la France.<\/p>\n

\"pharrell-williams-adidas-football\"<\/p>\n

\u00a0Une strat\u00e9gie marketing avant tout<\/h4>\n

Si l\u2019on doit dater ce changement de paradigme, il faut remonter \u00e0 2011. L\u2019ann\u00e9e est marqu\u00e9e par le rachat du Paris Saint-Germain<\/a> par un fond d\u2019investissement qatari, le projet est s\u00e9duisant \u00e0 l\u2019image de la ville de Paris, si les supporters sont s\u00e9duits par le projet sportif, le projet global des Qataris ne se limite pas seulement \u00e0 aller chercher la fameuse des ligues des champions.<\/p>\n

En effet ce dernier s\u2019inscrit dans une politique de soft power que les pays du Moyen-Orient tente de mettre en place \u00e0 travers les clubs de football (les \u00c9mirats-Arabes Unis ont rachet\u00e9 Manchester City afin de rivaliser avec le concurrent \u00e9conomique qu\u2019est le Qatar). L\u2019id\u00e9e du projet parisien consiste \u00e0 transformer le Paris Saint-Germain en marque mondiale. La r\u00e9volution commence par un changement de logo (qui divisera bon nombre de supporters). La suite est connue, des collaborations na\u00eetront entre le club de la capitale et diff\u00e9rentes marques de v\u00eatements toutes plus prestigieuses les unes des autres (Colette<\/a>, Koch\u00e9<\/a>, Bape<\/a> pour ne citer qu\u2019elles).<\/p>\n

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